用书装点门面

大家说现在阅读的人越来越少。在微博里有一个话题,问纸质书会不会消失。现在,所有的问题都指向了阅读与纸质书,包括书店的生存空间等问题。可另一个问题却挺奇怪的,一些咖啡店或者其它一些商店,会在高大的书架上摆上基本书装点一下门面。如果你真的去翻阅那些书,实际上,那不过是一些印了书皮的纸盒子罢了。

可如果阅读与纸质的书没有了受众群体了,这些道具还能吸引人吗?

周末的时候,在一家商场遇到一家新开的书店,这家书店与麦当劳、必胜客在一起。对于喜欢读书的人来说,遇到书店还是很令人欢喜的。

进到书店,在一个很局促的空间里,摆着两排的书架,书架的一头是一张椭圆形的书桌。书架的书,多数未开封,可是在书架上挂着警示牌:开封相当于购买。我来回走了一圈,几乎没有找到开封的。其实,这显然是告诉你,不买不要动。

书店里的书,如果不能阅读的话,书店也就失去了它的意义了。我并不认为谁会通过手机、电脑找到一本书后,再跑大老远去一个书店寻找这本书的。所以,我认为,这家书店的书,其实是道具。

在这家书店里逛一圈,果然如我所说,书店里更大的面积在做其它的经营活动:几张喝奶茶的桌子、桌上的摆件、笔、本子、成堆的玩具。如果一个家长带着孩子来这家书店的话,就像带着孩子去了超市里的玩具区。

在书与玩具之间,对孩子来说,还是书的诱惑大一些。

在这里,商店的老板,用基本有限的书,布了一个书店的局,以书店为噱头,实际上是在卖书意外的东西。

这让我想起孩子学校里征订杂志,孩子们照着彩色宣传单上去“找”自己喜欢的杂志,而喜欢是建立在随杂志赠送的玩具上。也就是说,孩子对杂志根本为所谓,只要将赠送的玩具拿到手即可。

书及书店为什么那么有用呢?我觉得,虽然真的如大家所说,现在读书的人少了,可是大家的读书情结依然存在。读书的情结也就是读书的潜在需求,之所以还没有人读书,是那些人觉得某个条件还没有达到。这个条件,可能是客观存在的,也可以是自己想象的。

所以,在读书上,我们缺少的是一个读书氛围。当一个氛围慢慢变淡的时候,就会越来越淡。社会上很多人在呼吁读书,却仅仅是呼吁,并没有亲身去带动大家读书。就像有些所谓的艺术人士,谈到大家的艺术欣赏能力,往往对别人是一番挖苦,却并没有在教别人如何欣赏美上有任何的行动。

阅读,需要一个群体,而且是一个有行动的群体,用群体的力量带动大家来读书。2019.2.24


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